एसईओ (SEO) से तात्पर्य सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (Search Engine Optimization) है। यह सर्च  इंजन के लिए वेबसाइट को अनुकूलित करने के लिए डिज़ाइन की गई एक प्रक्रिया है। यह वेबसाइटों को सर्च  इंजन परिणामों में उच्च रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करता है जब लोग अपने उत्पादों और सेवाओं से संबंधित कीवर्ड सर्च ते हैं। तो, यह ऑर्गेनिक सर्च इंजन परिणामों के माध्यम से किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की मात्रा और गुणवत्ता बढ़ाने का एक अभ्यास है। SEO में शामिल बुनियादी गतिविधियों को समझने के लिए निम्न चित्र देखें।

एसईओ क्यों जरुरी है? Why SEO is important in Hindi

सर्च  परिणाम (search result) एक आदेशित सूची (ordered list) के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं, और जो साइटें सूची में ऊपर होती हैं वे अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करती हैं। उदाहरण के लिए, किसी सर्च  क्वेरी (search query) के लिए, जो परिणाम पहले नंबर पर होगा, उस क्वेरी के लिए उत्पन्न कुल ट्रैफ़िक का 40 से 60% तक प्राप्त होगा। केवल 2 से 3% विज़िटर ही सर्च  परिणामों के प्रथम पृष्ठ से आगे जाते हैं।

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन कैसे काम करता है? How SEO works in Hindi

Google जैसे सर्च  इंजनों के पास सर्च  क्वेरी के लिए प्रदर्शित होने वाले पृष्ठों के क्रम को तय करने के लिए अपने स्वयं के एल्गोरिदम (algorith) या नियम हैं। ये एल्गोरिदम विभिन्न रैंकिंग कारकों के आधार पर SERPs की रैंकिंग निर्धारित करते हैं। हालाँकि, यह किसी पृष्ठ की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने और उसके अनुसार उसकी रैंकिंग तय करने के लिए कुछ मेट्रिक्स पर अधिक जोर देता है।

सर्च  इंजन द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रमुख मेट्रिक्स:

अन्य साइटों के लिंक को बैकलिंक्स कहा जाता है। ये लिंक SERPs में किसी साइट की रैंकिंग निर्धारित करने में मदद करते हैं। एक लिंक को अन्य वेबसाइटों से गुणवत्ता के वोट के रूप में माना जाता है, क्योंकि वेबसाइट का मालिक खराब गुणवत्ता वाली साइट से लिंक नहीं करेगा।

सामग्री (Content ): 

किसी साइट की रैंकिंग निर्धारित करने में सामग्री की गुणवत्ता भी एक महत्वपूर्ण पैरामीटर है। दी गई सर्च  क्वेरी के लिए सामग्री अद्वितीय, प्रासंगिक होनी चाहिए।

पृष्ठ संरचना (Page structure): 

वेब पेज HTML में लिखे गए हैं; किसी पृष्ठ की HTML कोडिंग का उपयोग सर्च  इंजन द्वारा किसी पृष्ठ का मूल्यांकन करने के लिए भी किया जाता है। इसलिए शीर्षक, URL और अन्य मेटा टैग में महत्वपूर्ण कीवर्ड शामिल करें और यह भी सुनिश्चित करें कि साइट क्रॉल करने योग्य है।

एसईओ के प्रकार Type of SEO in Hindi

अब हम समझ गए हैं कि SEO एक वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने की प्रक्रिया है (वेबसाइट को सर्च इंजन और यूजर्स द्वारा समझने में आसान बनाना) ताकि ऑर्गेनिक ट्रैफिक को बढ़ाया जा सके। Google जैसे खोज इंजनों ने कुछ दिशानिर्देश जारी किए हैं जिनका पालन किसी साइट को अनुकूलित करते समय करना होता है। यदि SEO को दिशानिर्देशों के अनुसार किया जाता है, तो इसे White Hat SEO कहा जाता है और यदि यह दिशानिर्देशों का पालन किए बिना किया जाता है, तो इसे Black Hat SEO कहा जाता है। तो, मूल रूप से, SEO दो प्रकार के होते हैं:

  1. व्हाइट हैट एसईओ (White Hat SEO)
  2. ब्लैक हैट एसईओ (Black Hat SEO)
  1. व्हाइट हैट एसईओ White Hat SEO in Hindi

यह एसईओ तकनीकों को संदर्भित करता है जो खोज इंजन द्वारा निर्धारित एसईओ दिशानिर्देशों के अनुसार हैं। इसका अर्थ है कि यह सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERP) पर किसी साइट की रैंकिंग में सुधार करने के लिए स्वीकृत खोज इंजन अनुकूलन तकनीकों का उपयोग करता है।

ब्लैक हैट एसईओ के विपरीत, यह मुख्य रूप से एक खोज इंजन के विपरीत मानव दर्शकों पर केंद्रित है। जो लोग अपनी वेबसाइटों पर लंबी अवधि के निवेश की तलाश में हैं वे सफेद टोपी एसईओ तकनीकों पर भरोसा करते हैं। व्हाइट हैट एसईओ के उदाहरणों में गुणवत्ता सामग्री, आंतरिक लिंकिंग, लिंक निर्माण, साइट अनुकूलन, सोशल मीडिया मार्केटिंग, Google विज्ञापन आदि शामिल हैं।

वाइट हैट एसईओ के बारे में और पढ़ने के लिए यहाँ क्लिक करे। 

  1. ब्लैक हैट एसईओ Black Hat SEO in Hindi

यह एसईओ तकनीकों को संदर्भित करता है जो सर्च इंजन द्वारा निर्धारित एसईओ दिशानिर्देशों के अनुसार नहीं हैं। सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERP) पर वेबसाइटों के लिए उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए ये तकनीक सर्च इंजन की कमजोरियों का फायदा उठाती हैं।

यह मुख्य रूप से सर्च इंजन पर केंद्रित है न कि मानव दर्शकों पर। जो लोग लंबी अवधि के निवेश के बजाय अपनी वेबसाइट पर त्वरित वित्तीय रिटर्न की तलाश में हैं, वे ब्लैक हैट एसईओ तकनीकों का उपयोग करते हैं।

कभी-कभी, यह त्वरित परिणाम दे सकता है, लेकिन केवल छोटी अवधि के लिए, और समय के साथ इसका विपरीत प्रभाव पड़ेगा, उदाहरण के लिए, यह आपकी रैंकिंग को डाउनग्रेड कर सकता है और आपको खोज इंजन द्वारा ब्लैकलिस्ट कर सकता है। ब्लैक हैट एसईओ के उदाहरणों में कीवर्ड स्टफिंग, डुप्लिकेट कंटेंट, क्लोकिंग, हिडन कंटेंट, थिन कंटेंट, डोरवे पेज, लिंक सैकेम आदि शामिल हैं।

ब्लैक हैट एसईओ के बारे में और पढ़ने के लिए यहाँ क्लिक करे।

व्हाइट हैट बनाम ब्लैक हैट एसईओ White hat SEO vs Black hat SEO in Hindi

व्हाइट हैट एसईओब्लैक हैट एसईओ
खोज इंजन दिशानिर्देशों का पालन करने वाली तकनीकों का उपयोग खोज इंजन रैंकिंग में सुधार के लिए किया जाता है।जिन तकनीकों को खोज इंजन द्वारा अनुमोदित नहीं किया जाता है उनका उपयोग किसी साइट के एसईओ को बेहतर बनाने के लिए किया जाता है।
दंडित होने या आपकी साइट को डी-इंडेक्स करने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है।यह आपकी साइट को खोज इंजन द्वारा प्रतिबंधित, डी-इंडेक्स या दंडित करवा सकता है।
उपयोगकर्ताओं को गुणवत्ता और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित किया।सामग्री की गुणवत्ता की परवाह न करें।
उन लोगों के लिए उपयुक्त है जो लंबी अवधि के निवेश की तलाश में हैं।त्वरित वित्तीय रिटर्न की तलाश करने वाले लोग ब्लैक हैट एसईओ पसंद करते हैं
यह शीर्षक, मेटाटैग और सामग्री के मुख्य भाग में कीवर्ड के इष्टतम उपयोग पर केंद्रित है।उच्च खोज इंजन रैंकिंग प्राप्त करने के लिए कीवर्ड घनत्व बढ़ाया जाता है।